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Craft kommt aus Borås und gehört zur schwedischen New Wave Group. Ihren Anfang datiert die Marke auf 1973, als Gründer Anders Bengtsson in seinem ersten Craft-Baselayer zu einem Lauf aufbrach. Seitdem entwickelt Craft Sportkleidung, die bei jedem Wetter trocken hält und die Körpertemperatur reguliert. Ihr Wissen bezieht die Marke nach eigenen Angaben großenteils aus der Zusammenarbeit mit Spitzenathleten. Aus dem Büro gehen fast täglich mehrere Mitarbeitende laufen, Rad fahren oder bei passendem Wetter langlaufen und testen dabei neue Kollektionen selbst.

Für Vereine gibt es die eigene Linie Craft Teamwear. Sie ist auf eine ganze Saison ausgelegt, vom Training bei Regen und Kälte über das Aufwärmen bis zum Spieltag, und richtet sich an Mannschaften aller Leistungsklassen in nahezu allen Sportarten. Neben der Spielkleidung gehören warme Jacken für Aufwärmen, Ersatzbank und offizielle Anlässe dazu, ebenso Regenjacken fürs Training und Funktionsunterwäsche.

Unter dem Namen Craft Circle will die Marke bis 2030 ihre CO₂-Emissionen gegenüber 2021 halbieren. Ein Fünftel der Produkte soll dann über Kreislaufmodelle angeboten werden, etwa zur Miete oder zur Weitergabe an andere Sportler. Auf dem Weg dorthin reduziert Craft die Zahl der Produktionspartner und der eingesetzten Stoffe.